漫威大片《银河护卫队3》将于5月5日全国上映。

(资料图片)

虽然星爵在整个超英宇宙里有一席之地，但终归是相对边缘的角色，因此整个系列票房表现都比较一般，第一部2014年上映的《银河护卫队》国内票房5.96亿，2017年的《银河护卫队2》6.86亿，正常来说，就算第三部将为这个系列画上句号，但正常情况下国内票房最多也就10亿上下。

而且，开年以来，漫威电影在内地票房先后折戟，《黑豹2》只有1.06亿，《蚁人3》能多点，但也只有可怜的2.72亿。除了漫威外，其他好莱坞大片也票房不佳，《龙与地下城：侠盗荣耀》仅拿到8000多万，DC的《雷霆沙赞！众神之怒》才4120万，丢人丢到姥姥家了。

显而易见，中国观众不再迷信好莱坞大片，甚至已经开始审美疲劳，那些超级英雄沦落到了可看可不看的地步。

于是，漫威也不得不放下高傲的身段，开始降价促销。

好莱坞大片向来有做零点首映的传统，早些年，影迷们对零点场、特别是以IMAX为代表的巨幕趋之若鹜，电影票也逐年涨价。

但这次《银河护卫队3》的零点首映，票价甚至比五折促销还要优惠一点。

以票价向来走在全国前列的深圳为例，全深圳《银河护卫队3》零点场平均票价不到70元。最贵的是标榜放映品质、且位置在中心区的CGV，99元。

而不少影院的IMAX厅零点场，只将票价定在65元，和一般影厅差不多。但即便是这样，点开几个影厅看了下，没多少人买票，上座率也就不到20%。

这和去年年底《阿凡达2》上映时的票价相比，堪称挥泪大甩卖。同一家CGV，当时《阿凡达2》的零点场，边边角角的位置都要卖到289元，而上映后的黄金场次，更是高达320元。

而另外一家地处深圳地标建筑的影院，当时将《阿凡达2》票价卖到了350元，我滴乖乖，都买演唱会门票了。这次呢？这家曾经卖到350元的电影院，《银河护卫队3》的票价定在了109元，低于三折有没有？

电影票贱卖，一方面是漫威放下身段，发行方和影院定的结算标准很低，普通2D才20元，3D版本25元。就算IMAX、CINITY这样的巨幕，也才30块钱，也就是说IMAX厅，影院最低可以出30元一张的电影票。发行方定地价，目的就是引导影院降低票价，让利观众，达到薄利多销的目的，毕竟前两部的票房太没面子。

另一方面，是影院也学乖了，《阿凡达2》那么牛X，国内也就卖了16亿多，影院用天价电影票劝退观众，最终还不是自己吃亏？这笔账谁都会算，不便宜点儿更没人看了。

不过，说到底还要看电影品质，观众对《阿凡达2》松散的剧情颇有微词，今年漫威的《黑豹2》《蚁人3》也是用套路的剧情糊弄观众，《银河护卫队3》如果品质和口碑不佳，票房一样也是上不去。观众已经过了贪便宜看电影的时期了，如果不好看，就算再便宜也得花钱，两个半小时与其在电影院里耗着，出去搬砖还能挣出一顿饭钱。

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