记者 顾鸿儒

(资料图片仅供参考)

随着天气回暖，露营成为短途休闲游的首选方式，从户外绿地到野外公园，各式各样的帐篷在春天里“盛开”。露营消费者出行规模的不断壮大直接拉动露营经济迅速增长。

露营消费升温

暖春时节，有关“露营”“民宿”等关键词搜索频次直线上升。美团、大众点评数据显示，2月底至3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。

据了解，截至3月13日，骆驼品牌2023年户外露营装备产品销售同比增长433.24%，其中，露营帐篷同比增长270.4%，新趋势品类天幕同比增长1558.6%。

骆驼品牌总经理万光阳对记者表示，折叠桌、折叠椅、营地车、烧烤炉等露营装备细分类目基本呈现全类目增长。

“我们户外露营产品的增长也直接体现在工厂生产端。为应对旺季生产需求，骆驼在浙江绍兴、湖北黄冈的露营装备生产基地，自今年开年以来人员增加幅度超过70%。骆驼绍兴工厂2-3月相比去年同期增长约30%，可见露营经济仍保持稳定的增长态势。”万光阳说。

据行业权威机构评估，预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模增长达1.44万亿元。

市场在增长中加速分化

东方证券研报将露营分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，即适用于小众圈层的传统露营、适合新手玩家的便携式露营，以及符合Z世代并且风靡各大社交媒体的精致露营。

万光阳表示，露营市场正在增长中加速分化。在文旅市场复苏之际，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。

“在创新方面，我们针对露营消费者需求，开启了‘自动充气’帐篷革命，研发从帐篷到天幕等一系列一键自动充气产品。骆驼推出的第九代全自动液压帐篷，截至2022年11月单款销售超过200万顶。”万光阳表示，未来骆驼也会持续以产品、用户、渠道三位一体构筑竞争优势。

作为新兴消费载体，露营市场正呈现快速增长，未来露营在形式上将更加多元、富有趣味性和创新性，在时间上也将延长。业内人士认为，厂家应该努力将初级用户培养成专业玩家，积极推出不同主题的创意产品，为露营市场带来更多新鲜血液。

标签：